La radio n’est pas morte. Elle a juste oublié de parler notre langue.*
À l’ère du numérique, la radio rate les jeunes parce qu’elle singe les formats d’ailleurs au lieu d’amplifier les voix d’ici. Capter l’audience jeune, ce n’est pas copier NRJ ou streamer 24h/24. C’est oser diffuser nos proverbes en fon sur le beat d’un podcast, décrypter l’actu de Parakou avec l’accent du quartier Arafat, et faire débattre les étudiants de l’Université sur les réalités qu’ils vivent. Le numérique n’est pas une menace pour la radio africaine : c’est son micro géant. WhatsApp, TikTok, Instagram sont des rues de nos villes. La radio doit y descendre, tendre le micro, et laisser la jeunesse raconter son Bénin.
Fidéliser les jeunes, c’est arrêter de les prendre pour des consommateurs. C’est en faire des co-producteurs. La radio du futur invite le slameur de Zongo à animer une chronique, transforme les vocaux des auditeurs en émission, et fait voter les codes USSD pour choisir le sujet du soir. Quand un jeune entend sa rue, son argot, ses combats dans le poste, il ne zappe pas : il s’approprie. La radio ne survivra pas en se numérisant. Elle survivra en se béninisant, en se parakouïsant. Le jeune ne veut pas une radio moderne. Il veut une radio qui lui ressemble.
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Texte de Jean de Dieu
La radio n’est pas morte. Elle a juste oublié de parler notre langue.*
À l’ère du numérique, la radio rate les jeunes parce qu’elle singe les formats d’ailleurs au lieu d’amplifier les voix d’ici. Capter l’audience jeune, ce n’est pas copier NRJ ou streamer 24h/24. C’est oser diffuser nos proverbes en fon sur le beat d’un podcast, décrypter l’actu de Parakou avec l’accent du quartier Arafat, et faire débattre les étudiants de l’Université sur les réalités qu’ils vivent. Le numérique n’est pas une menace pour la radio africaine : c’est son micro géant. WhatsApp, TikTok, Instagram sont des rues de nos villes. La radio doit y descendre, tendre le micro, et laisser la jeunesse raconter son Bénin.
Fidéliser les jeunes, c’est arrêter de les prendre pour des consommateurs. C’est en faire des co-producteurs. La radio du futur invite le slameur de Zongo à animer une chronique, transforme les vocaux des auditeurs en émission, et fait voter les codes USSD pour choisir le sujet du soir. Quand un jeune entend sa rue, son argot, ses combats dans le poste, il ne zappe pas : il s’approprie. La radio ne survivra pas en se numérisant. Elle survivra en se béninisant, en se parakouïsant. Le jeune ne veut pas une radio moderne. Il veut une radio qui lui ressemble.
