La dernière fois que vous avez écouté la radio, c'était quand ?
Soyons honnêtes.
Combien de jeunes de ma génération se réveillent encore le matin en se précipitant sur leur poste radio ?
Très peu.
D'ailleurs, beaucoup d'entre nous n'ont même jamais possédé de poste radio.
Pour écouter de la musique, nous ouvrons Spotify, YouTube ou TikTok.
Pour suivre l'actualité, nous consultons Facebook, X ou WhatsApp.
Pour nous divertir, nous faisons défiler des vidéos courtes pendant des heures.
La concurrence de la radio n'est plus seulement une autre radio.
Sa concurrence tient aujourd'hui dans une poche : notre téléphone.
Et c'est là que commence le défi.
Pendant que certaines radios continuent de parler aux jeunes comme en 2005, les jeunes, eux, vivent déjà en 2026.
Ils regardent des vidéos de 30 secondes.
Ils commentent en direct.
Ils veulent réagir, participer, créer du contenu et non plus seulement écouter.
Autrefois, lorsqu'un animateur lançait une émission, les auditeurs attendaient l'heure du rendez-vous.
Aujourd'hui, si le contenu ne les intéresse pas dans les premières secondes, ils passent à autre chose.
C'est parfois cruel, mais c'est la réalité du numérique.
Pourtant, je ne crois pas que les jeunes aient abandonné la radio.
Je pense plutôt que certaines radios ont cessé de parler le langage des jeunes.
Des radios comme Golfe FM, Frissons Radio, Capp FM ou encore Radio Bénin(SRTB) ont longtemps accompagné des milliers d'auditeurs.
Mais face aux nouveaux usages numériques, le défi n'est plus seulement de diffuser du contenu de qualité ; il est aussi de le rendre accessible là où les jeunes passent désormais le plus clair de leur temps.
Lorsqu'un jeune passe plusieurs heures par jour sur TikTok, Instagram ou YouTube, la radio doit aller à sa rencontre au lieu d'attendre qu'il revienne.
La question n'est donc plus :
« Comment faire revenir les jeunes vers la radio ? »
Mais plutôt :
« Comment faire voyager la radio là où se trouvent déjà les jeunes ? »
La radio du futur devra être présente partout.
À l'antenne, bien sûr.
Mais aussi sur TikTok, Facebook, Instagram, YouTube, Spotify et même WhatsApp.
Une bonne émission ne devrait plus vivre une seule fois.
Elle devrait devenir plusieurs contenus :
un extrait vidéo,
une publication,
un podcast,
un sondage,
un débat en ligne.
Ainsi, une heure d'émission peut vivre plusieurs jours sur plusieurs plateformes.
Mais la technologie seule ne suffit pas.
Les jeunes restent attachés à une chose que les algorithmes ne pourront jamais remplacer : l'authenticité.
Ils veulent entendre des voix qui leur ressemblent.
Des animateurs qui comprennent leurs réalités.
Des débats qui parlent d'emploi, d'entrepreneuriat, de formation, d'intelligence artificielle, de culture, de sport et des défis qu'ils rencontrent chaque jour.
La radio doit cesser de considérer les jeunes comme une audience.
Elle doit les considérer comme des partenaires.
Le jour où les jeunes participeront davantage à la création du contenu, ils deviendront naturellement les premiers ambassadeurs des radios.
Finalement, la radio n'est pas en train de mourir.
Elle traverse simplement une transformation.
Comme le poisson qui ne peut ignorer le courant de la rivière, la radio ne peut ignorer le courant du numérique.
Celles qui sauront s'adapter continueront d'informer, d'éduquer et de divertir.
Les autres risquent de parler longtemps sans être écoutées.
Et dans un monde où chacun se bat pour l'attention, être entendu est déjà une victoire.
Réflexion proposée dans le cadre de la 4ᵉ édition de l'AfricaWebRadio Summit, organisée par AfricaWebradio autour du thème : « La radio face aux nouveaux usages numériques : comment capter et fidéliser l'audience jeune ? »
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Texte de Koundohonon Phinées
La dernière fois que vous avez écouté la radio, c'était quand ?
Soyons honnêtes.
Combien de jeunes de ma génération se réveillent encore le matin en se précipitant sur leur poste radio ?
Très peu.
D'ailleurs, beaucoup d'entre nous n'ont même jamais possédé de poste radio.
Pour écouter de la musique, nous ouvrons Spotify, YouTube ou TikTok.
Pour suivre l'actualité, nous consultons Facebook, X ou WhatsApp.
Pour nous divertir, nous faisons défiler des vidéos courtes pendant des heures.
La concurrence de la radio n'est plus seulement une autre radio.
Sa concurrence tient aujourd'hui dans une poche : notre téléphone.
Et c'est là que commence le défi.
Pendant que certaines radios continuent de parler aux jeunes comme en 2005, les jeunes, eux, vivent déjà en 2026.
Ils regardent des vidéos de 30 secondes.
Ils commentent en direct.
Ils veulent réagir, participer, créer du contenu et non plus seulement écouter.
Autrefois, lorsqu'un animateur lançait une émission, les auditeurs attendaient l'heure du rendez-vous.
Aujourd'hui, si le contenu ne les intéresse pas dans les premières secondes, ils passent à autre chose.
C'est parfois cruel, mais c'est la réalité du numérique.
Pourtant, je ne crois pas que les jeunes aient abandonné la radio.
Je pense plutôt que certaines radios ont cessé de parler le langage des jeunes.
Des radios comme Golfe FM, Frissons Radio, Capp FM ou encore Radio Bénin(SRTB) ont longtemps accompagné des milliers d'auditeurs.
Mais face aux nouveaux usages numériques, le défi n'est plus seulement de diffuser du contenu de qualité ; il est aussi de le rendre accessible là où les jeunes passent désormais le plus clair de leur temps.
Lorsqu'un jeune passe plusieurs heures par jour sur TikTok, Instagram ou YouTube, la radio doit aller à sa rencontre au lieu d'attendre qu'il revienne.
La question n'est donc plus :
« Comment faire revenir les jeunes vers la radio ? »
Mais plutôt :
« Comment faire voyager la radio là où se trouvent déjà les jeunes ? »
La radio du futur devra être présente partout.
À l'antenne, bien sûr.
Mais aussi sur TikTok, Facebook, Instagram, YouTube, Spotify et même WhatsApp.
Une bonne émission ne devrait plus vivre une seule fois.
Elle devrait devenir plusieurs contenus :
un extrait vidéo,
une publication,
un podcast,
un sondage,
un débat en ligne.
Ainsi, une heure d'émission peut vivre plusieurs jours sur plusieurs plateformes.
Mais la technologie seule ne suffit pas.
Les jeunes restent attachés à une chose que les algorithmes ne pourront jamais remplacer : l'authenticité.
Ils veulent entendre des voix qui leur ressemblent.
Des animateurs qui comprennent leurs réalités.
Des débats qui parlent d'emploi, d'entrepreneuriat, de formation, d'intelligence artificielle, de culture, de sport et des défis qu'ils rencontrent chaque jour.
La radio doit cesser de considérer les jeunes comme une audience.
Elle doit les considérer comme des partenaires.
Le jour où les jeunes participeront davantage à la création du contenu, ils deviendront naturellement les premiers ambassadeurs des radios.
Finalement, la radio n'est pas en train de mourir.
Elle traverse simplement une transformation.
Comme le poisson qui ne peut ignorer le courant de la rivière, la radio ne peut ignorer le courant du numérique.
Celles qui sauront s'adapter continueront d'informer, d'éduquer et de divertir.
Les autres risquent de parler longtemps sans être écoutées.
Et dans un monde où chacun se bat pour l'attention, être entendu est déjà une victoire.
Réflexion proposée dans le cadre de la 4ᵉ édition de l'AfricaWebRadio Summit, organisée par AfricaWebradio autour du thème : « La radio face aux nouveaux usages numériques : comment capter et fidéliser l'audience jeune ? »
